معرفي كتاب " اعتراف هاي يك تبليغات چي "
كتاب " اعتراف هاي يك تبليغات چي " یکی از بهترین آثاری است که در حوزه تبلیغات می توانید پیدا کنید
. دیوید اگیلوی که او را پدر تبلیغات جهان می دانند، در این اثر مجموعه‌ای از نکات آموزشی خلاقانه را گردآوری کرده است کتاب حاضر به همه افراد کمک می کند تا در ابتدا دیدگاهی درست درباره تبلیغات به دست بیاورند و سپس یاد بگیرند که چگونه با کمک تبلیغات، حرفه و کسب و کار خود را رونق دهند. چرا که تبلیغات یکی از عناصر اصلی حفظ و بقای هر کسب و کاری است. به وسیله تبلیغات است که می‌توانید مشتری‌های جدید پیدا کنید، کار خود را معرفی و آن را گسترش دهید؛ افزایش فروش، ارائه محصولات جدید و بهبود روند آن و جذب نیروهای مختلف، همه و همه به وسیله تبلیغات درست انجام می‌شود
دیوید اگیلو كه سال هاست در اين زمينه مشغول به فعاليت است و به واسطه تبليغاتش توانسته است خدمات ،كسب و كارها و كالاهاي بسياري را در زمره پرفروش ها قراردهد ، در كتاب اعترافات يك تبليغات چي ، تمام آنچه را لازم است در اين زمينه بدانيد ، به شما آموزش مي دهد . اين كتاب علاوه بر نكات آموزشي بسيار ، شرحي است بر مسيري كه او از زمان آغاز به كارش تا به امروز طي كرده است و مسير موفقيت را با تمام فراز و نشيب هايش به شما نشان مي دهد .
خلاصه ي كتاب
دیوید اگیلوی یک نابغه در حوزه تبلیغات بود که در سن ۳۷ سالگی شرکت خود را در نیویورک تاسیس کرد و بعدها با ادغام شدن با مراکز دیگر به یک شرکت بین‌المللی معروف تبدیل شد
او که به عنوان پدر تبلیغات مدرن شناخته می‌شود، در طول سال‌ها فعالیت خود به یاد ماندنی‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی را ایجاد نمود و تکنیک‌های منحصر به فردش را در پروژه‌های گوناگون به کار گرفت
سرانجام او در سال ۱۹۶۳ تمامی تجربیات و آموزه‌هایش را در کتاب پرفروش خود یعنی " اعترافات یک تبلیغاتچی " منتشر کرد. اثری ماندگار که در سطح بین‌المللی به فروش بالایی رسید، به چهارده زبان دنیا ترجمه شد و در دهه ۱۹۶۰ میلادی به عنوان کتاب مقدس دنیای تبلیغات شناخته شد
با خواندن این کتاب علاوه بر آشنایی با ایده‌های پیشگامانه اگیلوی در زمینه تبلیغات، با نحوه مدیریت کارکنان، اخلاق شرکتی و سیاست‌های موثر در این زمینه نیز آشنا می‌شوید. همچنین در ابتدای کتاب با بخشی از زندگی نویسنده آشنا می شوید و درباره چگونگی و چرایی نوشتن این اثر اطلاع بیشتری پیدا می‌کنید.
برخی از مهم‌ترین سرفصل‌هایی که در کتاب اعتراف های یک تبلیغاتچی یاد می‌گیرید، عبارتند از:
آشنایی با تبلیغات تلویزیونی و آگهی‌ها و پوسترهای تبلیغاتی، نحوه مدیریت یک بنگاه تجاری، چگونگی پیدا کردن و حفظ مشتری و ...
بخشی از متن کتاب
یک بنگاه تبلیغاتی فرق چندانی با واحدهای سازماندهی‌شده‌ی دیگر ندارد و اداره کردن آن شبیه به اداره کردن یک کتابخانه‌ی تحقیقاتی، دفتر مجله، آتلیه‌ی یک مهندس معمار یا آشپزخانه‌یک رستوران بزرگ است. سی سال پیش در هتل «مجستیک» پاریس آشپز بودم. خیلی‌ها معتقدند که آشپزخانه‌ی این هتل بهترین آشپزخانه‌ی دنیاست. ۳۷ آشپز مانند درویشان دست از دنیا شسته، هفته‌ای ۶۳ ساعت در این چهاردیواری جان می‌کندند.
از صبح تا شب عرق می‌ریختیم، فریاد می‌زدیم. فحش می‌دادیم و می‌شنیدیم و آشپزی می‌کردیم. همه‌ی ما فقط یک هدف را در سر می‌پروراندیم: غذایی بپزیم که در خوشمزگی بی‌همتا باشد. هميشه به خودم می‌گویم اگر می‌فهمیدم چه چیزی الهام‌بخش سرآشپزمان موسیو «پیتارد» بود، می‌توانستم همان شیوه‌ی رهبری را برای مدیریت بنگاه تبلیغاتی‌ام به کار بگیرم
اول از همه این‌که به اذعان همگان، او بهترین آشپز گروه بود. بیشتر وقتش را پشت میز می‌گذراند و سرگرم تدارک منوی غذا، زیرورو کردن صورتحساب‌ها و سفارش مواد اولیه بود؛ ولی هفته‌ای یک‌بار مقر خود یعنی دفتر کار شیشه‌ای‌اش در وسط آشپزخانه را ترک می‌کرد و دست‌به‌کار آشپزی می‌شد. همه‌ی ما دورش حلقه می‌زدیم تا ببینیم چه می‌کند. از دیدن سلیقه و زبردستی او انگشت‌به‌دهان می‌ماندیم و در دل او را تحسین می‌کردیم. درنهایت هم به این نتیجه می‌رسیدیم که کار کردن برای چنین هنرمندی چقدر جذاب است.
نقد کتاب اعتراف های یک تبلیغاتچی
کتاب اعتراف های یک تبلیغاتچی یکی از خواندنی‌ترین آثار حوزه‌ی تبلیغات است که مملو از نکات آموزشی و خلاقانه است. تبلیغات بخشی جدایی‌ناپذیر از هر تجارت و کسب‌وکار است و افراد به دلایل مختلف ازجمله افزایش فروش، ارائه محصول جدید و … از انواع تبلیغات استفاده می‌کنند. دیوید اوگیلوی یکی از چهره‌های پیشگام در تبلیغات مدرن در این اثر درباره‌ی انواع تبلیغات و تأثیرگذاری هر یک از آن‌ها بر بازار هدف صحبت می‌کند. او این کتاب را طی یازده فصل به نگارش درآورده است که عبارت‌اند از:
چگونه می‌توان یک بنگاه تبلیغاتی را اداره کرد؟
چطور مشتری پیدا کنیم؟
چطور مشتریان خود را نگه‌داریم؟
چطور یک مشتری خوب باشیم؟
چطور می‌توان درست تبلیغ کرد؟
چگونه یک آگهی تبلیغاتی بنویسیم؟
چطور آگهی‌های تصویری و پوستر بسازیم؟
چطور یک تبلیغ تلویزیونی خوب بسازیم؟
چطور می‌توانیم برای محصولات غذایی، شهرهای دیدنی و داروهای اختصاصی تبلیغ بسازیم
چطور به اوج قله صعود کنیم
آیا تبلیغ کردن باید منسوخ شود؟
ارسال نظر